A minha idéia é conversar sobre como as mídias sociais ganham cada vez mais espaço seja no orçamento de marketing das empresas ou na pauta da imprensa e encontros de executivos. Porém, a tendência natural do mercado é usar as mídias sociais nos mesmos moldes da publicidade tradicional gerando uma série de mitos que atrapalham o dia-dia (como o conceito de ROI, o papel frente a TV, a forma de se anunciar). A idéia é explorar com provocações esses mitos e evoluirmos nossa visão sobre redes sociais

Para quem não puder ir, semana que vem postarei aqui os slides da apresentação.

O mercado de eventos, palestras, congressos e todo tipo de pós-graduação, nunca esteve tão aquecido, todos profissionais correm para não ficar desatualizados e para entender o que está acontecendo no mundo e sua área. É um setor que fatura muito (e cobra muito também! rs). Mas sempre me questionei se todo o tempo e dinheiro que milhões de profissionais investem nisso realmente vale a pena. Porque muitas vezes me parece que as pessoas estão mais interessadas no Coffe-break do que no aprendizado, no networking do que na troca de conhecimento, em uma mensagem de motivação do que novos questionamentos.

Você vai dar uma palestra e quer fazer sucesso? É fácil, coloque os vídeos de maior acesso no Youtube e terá aplausos garantidos! Mas o que é sucesso, o entretenimento de muitos ou o real aprendizado de poucos? É a troca de experiências para quebrar paradigmas, ou a simples informação que poderia ser absorvida em 20 minutos no Google? É o interesse em se desenvolver, ou uma ótima desculpa para não trabalhar no dia e comer croissants e profiterólis?

Escrevi esse texto motivado por um post da BizRevolution sobre o Campus Party desse ano. Veja alguns trechos que destaquei.

“Não tem ar condicionado, não tem coffee-break, não tem recepcionista gostosa sorrindo falso para você… …não tem patrocinador vomitando jabá, e consequentemente, não tem nenhum dono da verdade… …campuseiros que se mostram ansiosos em colaborar com a construção das coisas ao invés de aceitar calados a teoria de algum boçal porque é diretor de alguma empresa ou professor de alguma matéria.”

“Fato esse que raramente você vê em eventos corporativos… …onde os ternos ambulantes da platéia formada por executivos fanfarrões são incapazes de formular uma pergunta que seja para o “guru” que está no palco a frente do seu ppt boring-to-boring. “

“O Campus Party é o evento da Geração Coragem, e não da geração “quero trabalhar na Ambev ou Vale do Rio Doce” Os Campuseiros não querem mamar nas tetas da invenção de alguém; os caras querem criar novos mercados, ampliar as oportunidades, formentar novas perspectivas para aqueles que são diferentes aos olhos do mainstream. “

Fiz um paralelo entre a divulgação “Chuva de Twix” que gerou uma crise de imagem para a Twix e a ação “Mil Casmurros” que divulgou a minisserie Capitu e ganhou um prêmio em Cannes em 2009. A minha principal mensagem foi: “Esqueça a quantidade da mídia tradicional e troque por qualidade. Se não fizer isso haverá muitos riscos e poucos resultados”

Marketing nas Redes Sociais como fazer divulgação com menos riscos

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Eu e o Leo Belling da Revista Rolling Stone

Observação: Eu costumo participar de muitos eventos palestrando desde 2004 e o Brazil Promotion foi o primeiro em que participo com apoio total ao palestrante e com uma organização profissionalizada. Meses antes conversaram comigo pessoalmente, semanas antes me mandaram um documento explicando como tudo ia funcionar e pedindo para eu dizer o que vou precisar na minha apresentação. Parabéns a Forma Editora e principalmente à Ana Julia e ao Rubens Santana.

Atualização: PowerPoint (ppt) apresentado no evento

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Abaixo a divulgação do Evento.

Além do novo paradigma, eu também abordei a falta no mercado por profissionais de comunicação que saibam ou pelo menos sejam interessados e atualizados quanto a Redes Sociais. E isso é uma enorme oportunidade para quem está na faculdade procurando por uma boa oportunidade.

Me surpreendeu a qualidade das perguntas ao final da palestra, questões muito interessantes como:

“Poderemos usar os conhecimentos de hoje na Era das Redes Sociais?”

“Por que tem tão poucos profissionais disponíveis para trabalhar em Mídias Sociais?”

“Quando deve-se usar Mídias Sociais sozinha e quando fazer um mix com outras midias?”

Abaixo, a apresentação realizada.

Para ir na página do evento clique aqui.